2018年俄罗斯世界杯不仅是足球迷的盛宴，也成了《花花公子》杂志的另类舞台。这家以“成人娱乐”闻名的品牌，在世界杯期间推出了特别版内容，将体育、美女与争议话题糅合，引发全球热议。
球场外的“花花公子”狂欢
世界杯期间，《花花公子》俄罗斯版策划了多组以足球为主题的大片。模特们身着各国球队配色比基尼，在绿茵场、更衣室等场景中摆拍，甚至模仿球星标志性庆祝动作。其中一组以“VAR（视频裁判）的另一种解读”为题的写真，用幽默方式调侃了这项新技术，迅速在社交媒体疯传。
“足球是荷尔蒙的运动，我们只是用更直接的方式表达这种激情。”——《花花公子》俄版主编伊万诺娃在采访中如此回应争议。
争议与批判
国际足联对此迅速划清界限，声明“与《花花公子》无任何合作”。女权组织则批评该杂志“将女性物化为足球的附属品”，尤其反对其利用东道国文化符号（如套娃、芭蕾元素）拍摄的敏感内容。俄罗斯本土保守派人士更发起抵制，称其“玷污了体育精神”。
商业算盘与意外效应
尽管争议不断，这期特刊销量同比暴涨217%，其中30%通过跨境电商流向欧美。分析指出，该杂志巧妙利用世界杯流量红利，甚至吸引了一批非传统读者——某调研显示，15%的购买者为“因足球元素好奇尝试”的男性球迷。
如今回看，这场“花花公子×世界杯”的营销实验，已然成为体育娱乐化边界的经典案例。当足球遇见成人娱乐，有人看到创意，有人看到冒犯，而商业世界只记住了流量数字。